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Mar 2, 2016

Inside the lobby of the Spanish meat industry

The following documents are a communication strategy created by British company SPRIM for prominent members of the meat industry in Spain. The plan is a strategy for managing the impact of a report published by the World Health Organization (WHO) in October, that linked meat consumption to various forms of cancer.

SPRIM is an international company, founded in Britain, focused on consultancies related to health and science in corporate strategy, legislation, communication and marketing for clients in various sectors.

The first phase of the strategy dealt with creating a coordination committee made up of prominent members in the industry, developing a communication strategy involving 'health experts' and executing it in the media.

According to SPRIM, during the first days of the 'crisis', they carried out 'around 100 contacts with media outlets [with] more than 1600 published articles'. They also claim to have managed to get several scientific associations to criticize the report, to the point of having WHO issue a corrective press release.

The second phase of the plan would in theory consist of an in depth analysis of the reports on which the WHO based their investigation. Afterwards, they would go into a 'reinforcement of the positive image of meat consumption'.

The resulting document would then be sent to various health organizations, consumer organizations and all their contacts in the media. The report also contemplates creating a viral video with the same message.

The last part would deal with establishing the lobbying effort from a centralized website, contesting cases of 'negative information' that would appear over time.

Filtrala is publishing this information because we believe it is essential for society to know and fully understand how lobbying mechanisms work, and how big industrial sectors use scientific associations and media outlets to propagate information in their favor.

Dentro del lobby de la industria cárnica: estrategia para contrarrestar vinculaciones con el cáncer

La siguiente documentación es una estrategia de gestión comunicacional, realizada por la consultora británica SPRIM para actores de la industria cárnica en España. En ella se detalla un plan para manejar el impacto del informe publicado en octubre por la Organización Mundial de la Salud (OMS), que vincula el consumo de carne con el desarrollo de diversos tipos de cáncer.

SPRIM es una empresa internacional, fundada en el Reino Unido y dedicada a consultorías sobre ciencia y salud en estrategia corporativa, reglamentación, comunicación y marketing para clientes de diversos sectores.

La primera fase de la estrategia se trataba de crear un gabinete de coordinación formada por miembros del sector, desarrollar una estrategia que involucraba a 'expertos en salud' y ejecutarla de cara a los medios. Según SPRIM en los primeros días de esta 'crisis', realizaron 'cerca de 100 gestiones con medios de comunicación [con] más de 1600 noticias publicadas'.

Además, señala como un éxito el haber logrado que varias asociaciones científicas hayan criticado el informe de la IARC/OMS, hasta el punto de lograr que se retracten en algunos puntos.

La fase 2 consistiría en hacer un análisis en profundidad de los estudios en los que se apoyó el informe de la OMS y, posteriormente, un 'refuerzo de la imagen positiva de la carne'. Este documento explicativo sería enviado a varias organizaciones de salud, protección al consumidor y todos sus contactos en los medios. También se contempla viralizar un video infográfico con el mismo mensaje.

La fase 3 consistiría en establecer este trabajo de lobbying desde una página web, contestando casos de 'información negativa' de forma puntual y constante.

Desde Fíltrala, publicamos esta información ya que creemos esencial que la población sepa cómo funcionan los mecanismos de lobbying, y cómo los grandes sectores industriales utilizan asociaciones científicas y medios de comunicación para propagar información que los beneficia.




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